策略盈瞄准电竞、马术、赛车等新潮运动，广州发力体育消费和赛事经济

广州将积极发展电子竞技、冰雪、马术、水上运动、低空运动等新兴潮流运动业态。

第十五届全国运动会（下称“十五运会”）举办在即，广州近日印发《广州市体育强市建设规划（2024~2035年）》（下称《规划》），提出要注重体育事业造血能力，做大做强体育消费和赛事经济。

十五运会将于11月9日在广州开幕，11月21日在深圳闭幕。本届全运会由广东、香港、澳门联合承办。按照“广东为主、港澳优先”的原则，综合考虑城市特色和项目优势，充分尊重港澳意愿，比赛项目分布在广州、深圳、香港、澳门等19个城市。

7月25日，国务院新闻办公室举行新闻发布会介绍十五运会筹办情况。国家体育总局副局长佟立新表示，目前，十五运会的竞赛场馆改造全面收官，竞赛总日程已正式发布，68场测试赛已完成过半。群众赛事活动如火如荼，上百万人参加了预赛和“我要上全运”赛事活动。几乎“周周有比赛”的生动场景，推动喜迎十五运会氛围日渐浓厚，也成为“全民全运、全运惠民”的真实写照。

据《规划》，广州计划做大做强体育消费和赛事经济，具体体现在积极发展电子竞技、冰雪、马术、水上运动、低空运动等新兴潮流运动业态，打造“体育+商业+旅游+文化+娱乐+会展”消费场景。

第一财经记者近日走访了位于广州市从化区的香港赛马会从化马场（下称“从化马场”），该马场是目前中国内地最大规模、最高标准、最为完善的纯血马饲养训练中心，最多可容纳超过1100匹赛马同时驯养。马场内设有环形的有盖行马机，以及两条全天候跑道、一条草地跑道以及一条登山跑道。其中，登山跑道是目前亚洲唯一一条马匹专用的登山跑道，可以帮助马匹身体成长更平衡，四肢更发达。

香港赛马会从化马场摄/宋婕

记者从香港赛马会了解到，该马场原为2010年广州亚运会马术比赛场地。广州亚运会赛后，该场地改建为香港赛马会从化马场。在相关部门的支持下，从化马场于2018年8月正式开幕，2019年3月举办了首场纯演示性速度马术比赛。2021年，香港赛马会与广州市政府签订框架合作协议，计划于2026年10月在此举办常规性国际水平赛马赛事。

香港赛马会马术事务部主管庞雅雯在接受第一财经等媒体采访时表示，全运会涵盖多种体育项目，马匹运动具有独特性。马术运动是唯一需要两名运动员同场参与的项目，即人类运动员和马匹合作方可完成赛事。因此，妥善照顾马匹，以及确保所有场地设施完善，令比赛得以顺利、安全地进行，是至关重要的。

香港赛马会从化马场摄/宋婕

庞雅雯还表示，希望通过推广相关活动，在广东乃至整个大湾区培养更多人对马匹运动乃至其他体育运动的热爱。未来将会推出不同的外展活动，积极推广全运会，致力于吸引更多市民大众前来观赏赛事。

记者了解到，据《规划》，广州将推进“促进体育消费和赛事经济”试点工作，高水平建设国际体育消费中心。利用重大赛事和节假日节点，培育“体育消费季”、体育嘉年华、体育文化节等消费主题活动。同时，还将扩大夜间体育消费，推动体育赛事与“首发经济”和夜间消费联动发展，推广“夜运动”活动模式，构建“夜赛+夜市”联动模式。创新打造一批以花都冰雪时尚运动区、天河24小时时尚活力区、南沙滨海运动休闲区、增城乡村体育消费区、从化马术运动及马产业消费区等为代表的体育主题消费区。

《规划》还聚焦户外运动目的地建设与市场主体培育，计划引进沃尔沃环球帆船赛等国际级帆船赛事，培育山地马拉松、越野赛、机器人登山赛等热点赛事活动，打造“广州脊·白云环”城市户外运动地标。同时，打造一批创新能力强、产业特色鲜明的体育龙头企业，并引导广州足球公园、大湾区文化体育中心等大型体育场馆灵活利用赛事空余档期，积极承办大型演艺活动，建设一批国际一流体育娱乐综合体。

与此同时，记者在走访广州从化国际赛车场（下称“赛车场”）时了解到，该场地于2024年3月建成投用，是国内唯一获得FIM MiniGP认可和FIA-CIK认证的多功能国际标准小型车赛道，也是广东省唯一国际卡丁车赛道。

广州从化国际赛车场摄/宋婕

广州从化国际赛车场董事范甜在接受采访时表示，赛车场想打造的是一个体育公园的场所，目前承接了广州市的户外运动节的其中两项运动。当然，很希望赛车能有机会加入全运会的比赛项目，此前卡丁车也曾在奥运类项目中，现在它划到奥运的备选项目里。如果这类运动有机会成为奥运项目，当然也会有机会成为全运会项目。

范甜还表示，希望能充分发挥港澳国际化资源与广州赛车文化及空间优势，通过“培训—赛事—产业”闭环，打造全球独特的跨境赛车合作模式，助力粤港澳大湾区成为亚洲赛车运动新枢纽。

目前，赛车场与澳门汽车总会、香港赛车会达成赛事战略合作，在广州从化国际赛车场共同组建赛事运营机构，建立粤港澳大湾区标准赛事机制。首先是车手培训，培养优秀杰出的青少年儿童车手，输送到国际赛事平台。同时还会打造赛事IP，创办如亚洲小型摩托车格兰披治锦标赛等汽摩赛事，共同打造粤港澳赛事氛围。此外，在场地联动方面，探索“一程多赛”旅游套餐，设计“从化赛道体验＋澳门参赛＋香港赛车文化展”路线。

广州从化国际赛车场分两期建设，一期为核心赛道区、娱乐体验综合服务区，二期为以赛车运动为核心，融合运动拓展“1+N”功能体系的新型体育项目，包括越野运动区、海陆空模型运动拓展区、休闲文旅配套露营餐饮区、青少年培训区、农业研学区。

广州从化国际赛车场摄/宋婕

在提升竞技体育综合实力方面，广州计划打造一批国内一流、国际知名的俱乐部，特别是推动形成政府办与社会办相结合的竞技体育管理体制和运行机制。就优化竞技项目战略布局方面，广州计划在田径、游泳两个基础大项做大做强，并发展羽毛球、跳水、体操、击剑、水上、自行车等优势项目和中国传统武术。此外，还将推广冰球、花样滑冰、滑雪等冰雪项目和滑板、街舞、电子竞技等新兴时尚项目。

值得关注的是，《规划》要求当地全面深化足球领域改革，健全足球协会管理体系，完善青少年足球联赛和城市足球联赛体系，并培育“村超”“村BA”等乡村品牌赛事，完善职业俱乐部扶持奖励政策，加大投融资、资金奖励等方面保障力度。

据《规划》，到2035年，广州要全面实现公共体育服务标准化、均等化、智能化，人均体育场地面积达到3.4平方米，经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上，体育产业增加值占GDP比重达到2.4%，培育一批具有全球竞争力的体育头部企业和体育产业集群。

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